Почему ваши тексты не читают? Узнайте, в каких случаях без копирайтера не обойтись
Чтобы получить хорошие картинки, достаточно нанять профессионального фотографа или купить изображения на фотостоке. Когда дело касается текстов, очень часто можно встретить мнение, что написать их сможет кто угодно.
К чему приводит такой подход? Вариантов несколько.
- Создание текстов превращается в дополнительную нагрузку для одного из сотрудников, которого новая задача совсем не радует.
- В небольших компаниях статьи нередко пишет сам директор — не в целях экономии, но с мыслью, что лучше него никто в тонкостях бизнеса не разбирается.
- Есть и другие решения — нанять копирайтера в штат или заказать тексты через агентство.
Какое решение подойдёт именно вам? Давайте разбираться.
Вариант 1 — тексты пишет руководитель компании
Подходит вам, если:
- в голове много оригинальных идей по продвижению сайта с помощью текстов;
- есть большой опыт в бизнесе, и вы хотите им поделиться;
- нужно заполнить 1-2 раздела с простой структурой: например, написать текст о компании и про услуги.
Противопоказано, если:
- текстов нужно много;
- писать нужно часто;
- нужны тексты со сложной структурой (лендинги, кейсы, статьи в блог);
- низкий уровень грамотности.
Подобное решение редко встречается в жизни — у руководителя компании обычно нет возможности писать тексты, даже если у него это хорошо получается (а это бывает ещё реже).
| Плюсы | Минусы |
|---|---|
| Руководитель компании — лучший эксперт в своем деле, при желании он сможет создать действительно оригинальные и полезные тексты. | Нужно много свободного времени. |
| Экономия финансов. | Большая вероятность, что тексты будут нечитабельными: без структуры, со сложными формулировками, с ошибками. |
| Маловероятно желание директора компании учиться в сфере копирайтинга, чтобы повысить свой уровень. |
Обратите внимание, мы намеренно не рассматриваем вариант, при котором тексты для сайта пишет неподготовленный сотрудник вашей компании. Не важно, кто именно: seo-специалист, маркетолог, менеджер по продажам или секретарь. Выкраивая время между основными задачами, хороший текст не написать — это самое неудачное решение, которое скорее всего привлекает вас возможностью сэкономить. По факту вы лишь снизите эффективность своего сотрудника и получите посредственные тексты на сайте.
Вариант 2 — взять копирайтера в штат
Подходит вам, если:
- вы готовы взять специалисты без достаточного опыта и обучить его с нуля;
- вы готовы обеспечить очень высокую зарплату копирайтеру с большим опытом.
Противопоказано, если:
- хорошие тексты нужны срочно и нет времени на обучение;
- недостаточно финансовых средств.
| Плюсы | Минусы |
|---|---|
| После обучения специалист будет прекрасно владеть информацией о специфике вашего бизнеса. | Потребуется достаточно много времени, чтобы копирайтер в совершенстве овладел всеми необходимыми знаниями. |
| Высокое качество текстов. | Придется бороться с эмоциональным выгоранием копирайтера — особенно, если специфика бизнеса не предполагает разнообразных тем для текстов. |
| Есть вероятность, что вы вырастите крутого специалиста, и он уйдет в другую компанию. | |
| Дополнительные затраты — зарплата сотруднику. |
Вариант 3 — обратиться в агентство
Подходит вам, если:
- хорошие тексты нужно срочно;
- вы не хотите расширять штат компании.
| Плюсы | Минусы |
|---|---|
| Большой опыт создания текстов на любую тематику, высокая грамотность. | Придется потратить время на заполнение брифа, предоставление информации о специфике бизнеса. |
| Значительная экономия времени. | Финансовые затраты. |
| Минимальные риски. | |
| Возможны скидки при заказе большого объема текстов. |
Обратите внимание, что услуги фрилансера с биржи обычно обходятся дешевле, чем сотрудничество с агентством, однако возникает больше рисков: удаленный специалист может внезапно пропасть или вовсе не справиться с заданием. С агентством вы подписываете договор, где чётко прописаны условия работы, задачи и сроки.
Большое разнообразие заданий на самые разные темы позволяет копирайтерам из агентства не уставать от скуки и всегда писать с вдохновением.
Выводы
Главная причина, что ваши тексты не читают — их пишет неопытный или незаинтересованный человек.
Оптимальное решение из всех перечисленных вариантов — нанять специалистов из агентства. Например, приходите к нам в TORA, и вы получите не только качественные тексты, но и создание сайта с нуля, а также настройку e-mail рассылки, ведение групп в социальных сетях, настройку контекстной рекламы и ещё много полезного для продвижения.