Как написать статью для сайта: 4 критерия хорошего текста

Кристина Ерохина

автор

В широком смысле хорошим текстом можно назвать грамотно организованный контент, который:

несет смысловую нагрузку;
соотносится с тематикой сайта;
полезен для целевой аудитории.

Такой текст будет интересен в первую очередь для людей – и если он не переспамлен ключевыми словами, но 100% не попадет под фильтры Яндекса, например, под Баден-Баден.

Критерии хорошего текста

Их всего четыре, и они универсальны. Любая статья для сайта должна быть:

Уникальная
Читабельная
Наглядная
Оптимизированная

Если вы никогда не писали статьи для сайтов, хотите улучшить существующие тексты или развить навыки копирайтера – начните с наших советов.

Уникальность

Во-первых, хороший текст на сайте должен быть авторским – не скопированным у конкурентов или из Википедии. И дело не только в этике – это один из факторов, влияющих на ранжирование сайта в поисковой выдаче. Лучше всего, чтобы уникальность текста была 95% и выше.

Во-вторых, хороший текст – это всегда полезный текст, который решает проблему целевой аудитории, развернуто отвечает на какой-то вопрос. Для создания качественной уникальной статьи нужно не просто сделать рерайт, а провести настоящую исследовательскую работу или взять всю необходимую информацию у заказчика.

Уникальная статья
Авторская – не копипаста с чужого сайта.	Конкретная – без размытых обобщений и формулировок.	Правдивая – автор оперирует только проверенными фактами.	Жизненная – текст помогает решить проблему ЦА.

Таблица 1. Уникальность статьи

Читабельность

У хорошей статьи должна быть чёткая структура.

Если человек, попав на сайт и пробежав взглядом по тексту, тут же закрывает вкладку – это почти всегда говорит о том, что информация подана нечитабельно. Хороший текст можно понять, просмотрев его по диагонали, и для этого он должен включать:

заголовок и подзаголовки (h1, h2);
маркированные и нумерованные списки;
ключевые фразы, выделенные полужирным или курсивным начертанием;
прямую речь или цитаты;
цифры и числовые значения;
ссылки — внутренние и внешние.

На читабельность текста также влияют следующие факторы:

тип шрифта – лучше без засечек;
размер шрифта – оптимальным считается 12 кегль;
длина предложений – не больше 2 строк;
средний объем абзацев – 4-5строк.

Также важно, чтобы статья имела визуально организованную композицию. Стандартно любой текст состоит из введения, раскрытия темы (описания и решения проблемы) и заключения (выводов).

Нечитабельно

Читабельно

Существует 2 типа лимфаденита – специфический и неспецифический. В первом случае воспаление лимфоузлов происходит из-за очень тяжелого инфекционного заболевания, например, туберкулеза, мононуклеоза, кори, ревматоидного артрита и др. Неспецифический лимфаденит вызывают патологические процессы из-за попадания в организм болезнетворных микроорганизмов (стафилококк, стрептококк и т.д.).

Стоит отметить, что увеличение одного лимфоузла, не сопровождающееся болезненными ощущениями, это не повод для беспокойства. Подобное часто наблюдается у людей, недавно перенесших инфекцию.

Существует 2 типа лимфаденита:

специфический. Воспаление лимфоузлов происходит из-за тяжелого инфекционного заболевания (туберкулеза, мононуклеоза, кори, ревматоидного артрита и других);
неспецифический. Возникает из-за развития патологических процессов вследствие попадания в организм болезнетворных микроорганизмов (стафилококка, стрептококка и других).

Обратите внимание, если воспаление лимфоузла не сопровождается болезненными ощущениями, это не повод для беспокойства — такое бывает после недавно перенесенной инфекции.

Таблица 2. Читабельность статьи

Наглядность

Сделать статью читабельной недостаточно – важно дополнить текст другими типами информации.

Это могут быть:

изображения (фотографии, картинки);
инфографики;
схемы и таблицы;
видеоролики;
формы связи;
онлайн-калькуляторы для расчета и т. д.

Данный принцип напрямую связан с особенностями психики человека – нам сложно концентрировать внимание на однотипных занятиях. Чтение утомляет, поэтому время от времени нужно предоставить посетителям сайта возможность отдохнуть.

Особенно хорошо работают графические изображения – они не только привлекают внимание, но и позволяют быстрее и проще уловить суть текста.

Важно! Не забывайте, что фотографии из интернета могут быть защищены авторскими правами. Чтобы обезопасить себя, рекомендуем выбирать изображения с лицензией Creative Commons – права на их использование предоставляются на безвозмездной основе. Один из популярных источников таких изображений – сайт Flickr.com

Не наглядно

Наглядно

Обработка древесины:

древесину помещают в герметичный автоклав, где создают разряжение. Начальный вакуум удаляет избыточную влагу и воздух из клеток древесины;

автоклав заполняют консервантом TANALITH®;
создают избыточное гидравлическое давление, под действием которого консервант проникает глубоко в структуру древесины.

Таблица 3. Наглядность статьи

Оптимизация

Чтобы сайт хорошо продвигался в поисковой выдаче Google и Яндекс, тексты должны быть оптимизированы под ключевые запросы.

Есть мнение, что seo-тексты априори низкого качества, потому что их пишут для роботов, а не для живых людей – однако это не более чем миф. Опытный копирайтер может написать продающий текст со всеми необходимыми ключевыми словами, и при этом он будет полезным, интересным и читабельным.

Оптимизация контента – обширная тема, которую не охватить в рамках этой статьи. Приведем основные рекомендации для seo-продвижения сайта с помощью текстов:

избегайте переспама – ключевых слов не должно быть много, не больше 1-2 на абзац (Рис. 1);
не бойтесь менять форму слов – прямые вхождения ключевиков могут звучать нелепо, и это не пойдет на пользу вашей статье (Рис. 2);
нет необходимости выделать ключевые слова в тексте полужирным начертанием;
вставляйте ключевые слова в заголовки и подзаголовки;
создавайте внутренние ссылки – перелинковка удерживает посетителей на сайте, что также позволяет повлиять на его выдачу в поиске.

Рис. 1. Переспам ключевых слов

Рис. 2. Неудачные вхождения ключевых слов

Следуя этим несложным правилам, вы сможете написать статью любого типа – и она станет отличным инструментом для продвижения сайта.

В качестве бонуса приводим несколько полезных сервисов, которые помогут улучшить качество текстов:

Адвего, семантический и seo-анализ текстов;
Главред, проверка текста на наличие стоп-слов и другого «мусора»;
Проверка орфографии – потому что хорошая статья не может быть с ошибками.