+7 (951) 811-32-50
22.03.2018
4
5.0 из 5

«Как два пальца об асфальт!». Учимся писать крутые заголовки

Автор: Кристина Ерохина

Заголовок статьи — это приветственная вывеска, за которой идет весь остальной текст. Вы можете бесконечно долго работать над статьей и оттачивать каждое предложение, но если заголовок не цепляет взгляд среди десятков подобных, все усилия будут напрасны. Это работает с книгами, газетами, журналами — и со статьями для сайтов.

Ключевые правила создания крутых заголовков мы собрали в этой статье.

Привлечь внимание

Заголовки читают гораздо чаще, чем сами статьи. Чтобы человек кликнул на ссылку, нужно зацепить его взгляд — на это у вас есть не больше пары секунд. Отсюда первое правило:

Если человеку не стало интересно, или по заголовку непонятно, о чём идёт речь в статье — он её даже не откроет.

Заинтриговать читателя можно по-разному — методы зависят не только от писательского таланта, но и от поставленных задач, формата, целевой аудитории. Вот несколько универсальных приёмов.

Показать выгоды

Секрет стройности Джулии Робертс

Привести цифры

3 лайфхака для стройной фигуры от Джулии Робертс

Придумать образное высказывание

Всё ещё красотка! 50-летняя Джулия Робертс рассказала, как поддерживает себя в форме

Использовать прямую речь

«Я не сижу на диетах». Джулия Робертс о том, как сохранить фигуру

Задать вопрос Как сбросить лишние килограммы: метод Джулии Робертс

Важно не переступить грань, и не начать писать заголовки уровня «жёлтой прессы». Просто примите как факт — этим вы не привлечете качественную целевую аудиторию, а только испортите себе репутацию и отпугнёте адекватных людей. 

Правила привлечения внимания касаются и подзаголовков. Так устроен человеческий мозг, он не хочет тратить время на вдумчивое чтение — он хочет узнать информацию из статьи максимально быстро.

Именно поэтому запомните:

Если статью нельзя прочитать «по диагонали» за 10-60 секунд, скорее всего её вообще не будут читать.

Главное, не перестараться. Используйте несколько грамотно построенных подзаголовков, которые дадут достаточно информации, чтобы человек продолжил более подробное чтение. Если в тексте будет слишком много цепляющих элементов, мозг будет отвлекаться на них — а у человека будет нарастать желание закрыть страницу и найти более удобочитаемый текст.

Дать читателю то, что он ищет

Во-первых, заголовок должен полностью соответствовать сути последующего текста.

Нельзя написать броскую фразу в заголовке, которая не имела бы ничего общего с посылом статьи. Примерно по такому принципу работают некоторые редакторы новостей, когда пишут шокирующие фразы типа «Семья простилась с известным актёром», который на самом деле жив и здоров, просто переезжает в другой город.

Во-вторых, важно, чтобы заголовок показывал, какую пользу получит читатель после прочтения статьи. Она может быть самой разной.

«Я не люблю своего ребенка». Как выйти из послеродовой депрессии

Женщина лечится от депрессии, обретает гармонию и становится счастливой.

Лёгкий способ научиться играть на гитаре

Научился играть на гитаре, собрал группу, стал знаменитым.

Дайте читателям то, что они хотят узнать, не обманывайте доверие людей, которых вы действительно заинтересовали.

Грамотно оформить

В это сложно поверить, но даже крупнейшие компании допускают ошибки в заголовках. Основные правила оформления элементарны, запомните их:

  1. В конце заголовка никогда не ставится точка. Никогда.
  2. Если заголовок состоит из нескольких фраз — точка ставится после каждой фразы, кроме последней, потому что смотри п. 1.
  3. Не следует писать заголовки, в которых каждая буква является заглавной — это выглядит дико.

Опытный копирайтер знает, как написать хороший заголовок. Если вы еще сомневаетесь, нужен ли вам специалист по созданию текстов, прочитайте эту статью.

Другие статьи

15.01.2019
Рейтинг:
Выбираем бесплатный текстовый редактор для копирайтера

Копирайтеру, чья профессиональная деятельность связана с написанием большого количества текстов, далеко не все равно, какой инструмент при этом использовать. Сегодня у значительной части пользователей практически стандартным текстовым редактором является Word, входящий в состав популярного и мощного офисного пакета от Microsoft. И как бы кто ни относился к самой редмондской компании, не признавать факт отличного качества и функциональности MS Office просто невозможно.

Но есть у этого программного пакета и один огромный недостаток – цена, которая для крупной компании может быть и невысока, но для «кошелька» малого бизнеса и частного пользователя весьма внушительна. Кроме того, приобрести отдельно сам Word, вне полного офисного пакета, невозможно, а далеко не каждый копирайтер захочет платить приличную сумму за ненужные ему компоненты.

За годы, прошедшие с появления первой версии офиса, и крупными разработчиками, и энтузиастами-одиночками неоднократно предпринимались попытки создать полнофункциональный конкурентный бесплатный продукт. Мы выбрали 4 альтернативных текстовых редактора и сравнили их возможности с Word'ом. Сводный анализ можно посмотреть в таблице, но сначала мы кратко охарактеризуем каждый из выбранных нами текстовых редакторов и заодно расскажем, почему наш выбор остановился именно на Google Docs, LibreOffice, Wordpad и FocusWriter.

Как можно заметить, все выбранные нами редакторы бесплатные и это был первый критерий при отборе программы для изучения. Вторым фактором, оказавшим влияние на подборку, было наличие определенной отличительной черты, присутствовавшей в каждом претенденте. У LibreOffice это популярность/известность/распространенность, у Google Docs – изначальная ориентированность на работу в онлайн, что позволяет не привязываться к устройству или ОС. FocusWriter мы выбрали за минималистичный дизайн, интерфейс и как представителя продукта от независимых разработчиков. Что касается Wordpad'a, то он попал в обзор лишь благодаря тому, что является компонентом Windows и для его использования не нужно вообще ничего устанавливать.

Мы сознательно отказались от рассмотрения редактора OpenOffice, потому что это близкий «родственник» LibreOffice с очень похожим функционалом и интерфейсом. Обновления и поддержка у LibreOffice, по мнению многих пользователей, несколько лучше.

Для сравнения редакторов были выбраны несколько характеристик, среди которых есть перечень имеющих критическое значение для копирайтера:

  • проверка правописания и пунктуации;
  • работа со списками и таблицами;
  • статистика текста;
  • умение работать с файлами doc и docx;
  • кроссплатформенность.

Также мы добавили несколько параметров, просто улучшающих и упрощающих работу – портативность, возможность настройки панели инструментов, работа без доступа в интернет, голосовой ввод. Наши претенденты на звание «альтернативы Word’а» показали такие результаты:

Текстовый редактор LibreOffice Google Docs Wordpad FocusWriter MS Word
Бесплатная да да да да нет
Проверка орфографии есть есть нет есть есть
Проверка пунктуации есть есть нет нет есть
Работа с таблицами есть есть нет нет есть
Форматирование списков есть есть есть нет есть
Подсчет знаков в тексте (статистика) есть есть нет есть есть
Поддержка форматов doc, docx да (иногда теряется форматирование да нет docx - да doc - нет да
ОС Windows, Linux, macOS все Windows Windows, Linux, macOS Windows, iOS, Android, OS X, WinPnone
Настройка панели инструментов «под себя» есть нет нет есть есть
Портативная версии есть Онлайн-версия не требует установки Нет, является компонентом Windows есть нет
Встроенный голосовой ввод нет да нет нет нет
Офлайн режим есть есть есть есть есть

Подведем итоги:

  1. Wordpad. Ценность этого редактора, как профессионального инструмента для копирайтера, полностью равна его стоимости – она нулевая. Единственное, для чего стоит его использовать – можно писать различные письма и заметки, для этого в редакторе есть функции форматирования текста и вставки файлов изображений. Впрочем, у автора должен быть еще и довольно высокий уровень грамотности, так как Wordpad не замечает даже обычные опечатки, не говоря уж про настоящие ошибки.
  2. FocusWriter обладает несколькими интересными особенностями, влияющими на производительность копирайтера. Впрочем, даже наличие тем оформления, полноэкранное рабочее пространство, минималистичный интерфейс и возможность планирования дневной работы не позволяют его рекомендовать в качестве текстового редактора, который может заменить MS Word. Отсутствие проверки пунктуации, невозможность работы с таблицами и списками, неполноценное форматирование текста – все эти факторы полностью нивелируют достоинства FocusWriter.
  3. Про Google Docs и LibreOffice писать тяжелее всего – критиковать и описывать недостатки всегда проще, чем хвалить. Оба этих текстовых редактора, по нашему мнению, могут практически полноценно заменить продукт от Microsoft. Некоторое неудобство доставляет отсутствие в стандартных версиях функции проверки пунктуации – это прямо «ахиллесова пята» бесплатных редакторов. Проблема решается установкой расширения LanguageTool, которое показало неплохой результат – пропущенные запятые, маленькие заглавные буквы и прочие ошибки оно обнаруживает, хотя и не всегда. Впрочем, если уж откровенно – проверку правописания/пунктуации и в Word'e нельзя назвать идеальной – полностью полагаться на нее не стоит. Все остальное и у LibreOffice, и у редактора от Google работает не хуже, чем в Ворде, что и позволяет рекомендовать их для использования копирайтерами в качестве бесплатной альтернативы.

Очевидно, что количество текстовых редакторов в десятки (если не сотни) раз больше, чем было рассмотрено в нашей статье. Мы всего лишь взяли наиболее популярные и не совсем обычные, чтобы найти среди них достойных конкурентов для Word. Вам самим решать, воспользоваться ли редакторами из нашего обзора, найти ли свои варианты или же продолжать пользоваться дорогим, но таким привычным продуктом от Microsoft.

23.10.2018
Рейтинг:
Кликбейт заголовки в Яндекс.Дзен

Можно ли использовать кликбейт заголовки в Яндекс.Дзен? Рассказываем на нашем опыте.

12.04.2017
Рейтинг:
E-mail рассылка: почему ее не стоит бояться?

Перед маркетологом любой компании постоянно стоит задача поиска и развития новых каналов продаж. На первом этапе специалист обращается к старым добрым TV, радио и наружной рекламе. Они работают неплохо, но результаты не всегда оправдывают ожидания, а начальство требует увеличения продаж «здесь и сейчас».

03.08.2017
Рейтинг:
Выбор сервиса рассылок

На рынке e-mail-маркетинга существует большое количество сервисов почтовых рассылок. Чтобы выбрать идеальный сервис именно для вашей компании, необходимо изучить и протестировать несколько вариантов. Сегодня мы на своем опыте расскажем, как выбирали сервис для email-рассылки.

Обратный звонок Оставьте свой номер, и наши менеджеры свяжутся с вами в любое удобное для вас время.
Выберите комфортное время для звонка:
Звездочкой помечены поля обязательные для заполнения
Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных