Чтобы получить хорошие картинки, достаточно нанять профессионального фотографа или купить изображения на фотостоке. Когда дело касается текстов, очень часто можно встретить мнение, что написать их сможет кто угодно.
К чему приводит такой подход? Вариантов несколько.
- Создание текстов превращается в дополнительную нагрузку для одного из сотрудников, которого новая задача совсем не радует.
- В небольших компаниях статьи нередко пишет сам директор — не в целях экономии, но с мыслью, что лучше него никто в тонкостях бизнеса не разбирается.
- Есть и другие решения — нанять копирайтера в штат или заказать тексты через агентство.
Какое решение подойдёт именно вам? Давайте разбираться.
Вариант 1 — тексты пишет руководитель компании
Подходит вам, если:
- в голове много оригинальных идей по продвижению сайта с помощью текстов;
- есть большой опыт в бизнесе, и вы хотите им поделиться;
- нужно заполнить 1-2 раздела с простой структурой: например, написать текст о компании и про услуги.
Противопоказано, если:
- текстов нужно много;
- писать нужно часто;
- нужны тексты со сложной структурой (лендинги, кейсы, статьи в блог);
- низкий уровень грамотности.
Подобное решение редко встречается в жизни — у руководителя компании обычно нет возможности писать тексты, даже если у него это хорошо получается (а это бывает ещё реже).
| Плюсы | Минусы |
|---|---|
| Руководитель компании — лучший эксперт в своем деле, при желании он сможет создать действительно оригинальные и полезные тексты. | Нужно много свободного времени. |
| Экономия финансов. | Большая вероятность, что тексты будут нечитабельными: без структуры, со сложными формулировками, с ошибками. |
| Маловероятно желание директора компании учиться в сфере копирайтинга, чтобы повысить свой уровень. |
Обратите внимание, мы намеренно не рассматриваем вариант, при котором тексты для сайта пишет неподготовленный сотрудник вашей компании. Не важно, кто именно: seo-специалист, маркетолог, менеджер по продажам или секретарь. Выкраивая время между основными задачами, хороший текст не написать — это самое неудачное решение, которое скорее всего привлекает вас возможностью сэкономить. По факту вы лишь снизите эффективность своего сотрудника и получите посредственные тексты на сайте.
Вариант 2 — взять копирайтера в штат
Подходит вам, если:
- вы готовы взять специалисты без достаточного опыта и обучить его с нуля;
- вы готовы обеспечить очень высокую зарплату копирайтеру с большим опытом.
Противопоказано, если:
- хорошие тексты нужны срочно и нет времени на обучение;
- недостаточно финансовых средств.
| Плюсы | Минусы |
|---|---|
| После обучения специалист будет прекрасно владеть информацией о специфике вашего бизнеса. | Потребуется достаточно много времени, чтобы копирайтер в совершенстве овладел всеми необходимыми знаниями. |
| Высокое качество текстов. | Придется бороться с эмоциональным выгоранием копирайтера — особенно, если специфика бизнеса не предполагает разнообразных тем для текстов. |
| Есть вероятность, что вы вырастите крутого специалиста, и он уйдет в другую компанию. | |
| Дополнительные затраты — зарплата сотруднику. |
Вариант 3 — обратиться в агентство
Подходит вам, если:
- хорошие тексты нужно срочно;
- вы не хотите расширять штат компании.
| Плюсы | Минусы |
|---|---|
| Большой опыт создания текстов на любую тематику, высокая грамотность. | Придется потратить время на заполнение брифа, предоставление информации о специфике бизнеса. |
| Значительная экономия времени. | Финансовые затраты. |
| Минимальные риски. | |
| Возможны скидки при заказе большого объема текстов. |
Обратите внимание, что услуги фрилансера с биржи обычно обходятся дешевле, чем сотрудничество с агентством, однако возникает больше рисков: удаленный специалист может внезапно пропасть или вовсе не справиться с заданием. С агентством вы подписываете договор, где чётко прописаны условия работы, задачи и сроки.
Большое разнообразие заданий на самые разные темы позволяет копирайтерам из агентства не уставать от скуки и всегда писать с вдохновением.
Выводы
Главная причина, что ваши тексты не читают — их пишет неопытный или незаинтересованный человек.
Оптимальное решение из всех перечисленных вариантов — нанять специалистов из агентства. Например, приходите к нам в TORA, и вы получите не только качественные тексты, но и создание сайта с нуля, а также настройку e-mail рассылки, ведение групп в социальных сетях, настройку контекстной рекламы и ещё много полезного для продвижения.
